Email builder : industrialisez la production de vos templates email !

Générateur de template emailBadsender a travaillé à la mise en place d’un générateur de templates email afin d’aider ses clients à concevoir et à assembler eux-mêmes leurs emailings et newsletters sur base de leurs templates existants ou de ceux que nous leurs créons (voir nos services de création de design emailing et d’intégration html pour l’email).

Un outil d’industrialisation de la production email

Aujourd’hui, la plupart des outils de création de templates email présents dans les plateformes de gestion de campagnes ne correspondent plus aux besoins des annonceurs. Ces outils ont certes évolué afin de permettre le développement d’emails responsive, mais ne permettent pas une industrialisation de la production d’emailings à la chaîne. L’objectif de notre email builder est justement celui-là.

Les objectifs de l’email builder

  • Permettre une utilisation systématique du responsive dans les emails de la marque sans impact significatif sur les coûts de production email.
  • Créer une bibliothèque de blocs réutilisables afin de simplifier et d’optimiser le temps de développement des emails.
  • Partir sur un projet simple qu’il soit possible d’étendre avec le temps.
  • Réaliser le projet en collaboration avec votre designer afin que ses designs rentrent parfaitement dans les templates.
  • Permettre à vos chefs de produit de créer leurs emails et newsletters, comme s’ils rédigeaient un brief, sans avoir besoin de toucher au code et sans risque de casser la compatibilité responsive.

Les fonctionnalités de l’outil

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Sélection et assemblage des blocs

Pour assembler votre newsletter ou votre emailing, il faut simplement glisser-déposer les blocs que vous désirez utiliser. Une fois placés dans la zone d’édition, les blocs sont éditables, interchangeables, … Chaque bloc de contenu peut être réutilisé autant de fois que nécessaire.

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Options de contenu

Lorsqu’un bloc de votre emailing est sélectionné dans la zone d’édition, une série d’options s’affichent afin d’agir sur les différents éléments devant s’afficher ou non. C’est par exemple afficher ou non un bouton, placer une image à gauche ou à droite du texte… Les options de contenu de l’email peuvent même aller jusqu’à du choix de langue pour la traduction automatisée de certains éléments.

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Personnalisation du style de l’email

En fonction des options choisies, vos opérateurs de campagnes pourront (ou non) modifier certains éléments de style de l’email, police de caractère, couleur des titres, couleurs d’arrière-plan, taille de texte, … mais il est aussi possible de limiter drastiquement les styles éditables afin de garantir une compatibilité forte avec votre charte graphique email.

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Edition du texte et des images

Dans la zone d’édition de la newsletter, il suffit de cliquer sur un texte afin de pouvoir l’éditer en mode graphique. De nouveau, l’éditeur de texte peut être très limité (uniquement des options sur le gras et l’italique par exemple), ou complet (édition de liens, changement de couleurs, édition en mode html, …). Vous pouvez aisément ajouter des images par glisser-déposer ou via une photothèque intégrée dans le gestionnaire de template.

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Export et envoi de tests

Par défaut, l’export des emails se fait dans un fichier zip contenant le fichier HTML et l’ensemble des images utiles à l’email (voir ci-dessous si vous désirez connecter le builder à votre plateforme d’envoi d’email). Il est aussi possible d’envoyer des emails de test directement dans l’outil, soit vers votre adresse email ou sur celle d’un collègue, soit vers une solution de prévisualisation email, comme Email on Acid ou Litmus.

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Prévisualisation de l’affichage mobile

Le générateur de template vous permet aussi de suivre en temps réel, tout au long de l’édition de votre emailing, le rendu que celui-ci aura dans sa version responsive. Sur la droite de l’écran, un panneau peut s’afficher, qui dupliquera votre vue de l’email sur une vue mobile ou tablette de votre newsletter.

La mise en place d’un projet de générateur de templates email

Mettre en place l’email builder de Badsender, c’est comme concevoir un nouveau master template pour vos newsletters. Tout au long du processus, nos différents experts vous impliquent dans la démarche de création :

  1. Analyse de vos emails existants afin de dégager l’ensemble de type de blocs de contenu dont vous avez besoin. Cette phase de réflexion va aussi permettre de rationaliser les besoins des différents services exploitant le média email, le tout, dans une optique d’harmonisation de votre charte graphique email.
  2. Construction de wireframes afin de valider les blocs à développer et de prioriser le développement de la bibliothèque qui sera disponible dans le générateur de templates.
  3. Atelier de travail concernant les options à mettre en place dans l’email builder. Il est possible de créer une multitude d’options afin de personnaliser plus ou moins fortement vos newsletters et autres emailings. Lors d’un atelier de travail, nous cadrerons le niveau de personnalisation dont vous avez besoin dans le générateur de template email.
  4. Design de votre master template, en collaboration avec vos graphistes et en respectant votre charte graphique.
  5. Intégration HTML des emails, en respectant l’ensemble des contraintes des clients email, des webmails et des terminaux mobiles. Nous concevons des emails responsive en appliquant les dernières technologies.
  6. Test complet du master template email, nous vérifions le rendu des emails responsive sur plus de 30 clients email différents, à la fois via les plateformes de test classiques (EmailOnAcid, Litmus, …), mais aussi via nos terminaux de test.
  7. Mise en place des emails dans le générateur de template. Cette étape est l’étape final du projet. Elle consiste à intégrer tous les blocs dans l’outil et à configurer l’ensemble des options prévues.

Lors de la conception d’une campagne, en fonction de vos objectifs, en fonction de produits à mettre en avant, en fonction de vos appels à l’action, vous choisissez quel est le header à privilégier et de quels blocs vous allez avoir besoin.

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Des possibilités d’intégration dans vos systèmes d’information et de développement personnalisé

Notre email builder se base sur un projet Opensource (Mosaico) auquel nous collaborons activement et sur lequel nous avons ajouté de nombreuses fonctionnalités. Cette spécificité nous procure une très grande souplesse au niveau de la personnalisation de l’outil.

Connexion avec votre plateforme de gestion de campagnes

Au besoin, nous pouvons connecter notre générateur de templates email à votre solution de gestion de campagnes email. L’objectif est ici de construire votre emailing directement dans le Badsender Email Builder et de les pousser en un clic dans votre routeur. De cette manière, pas besoin d’export et de réimporter le code html de l’email, pas de risque de casser la compatibilité avec le responsive, …

Des fonctionnalités sur mesure

Le Badsender Email Builder est extensible afin de répondre à vos besoins. Nous pouvons aller jusqu’à déployer la solution sur vos propres serveurs en mode « On Premise » afin de développer une approche plus intégrée, plus proche de vos données et de vos contenus. Cette personnalisation peut vous permettre de créer une intégration avec votre catalogue produit, d’avoir accès à votre photothèque, de synchroniser vos variables de personnalisation, …

Demander un accès à l’environnement de démo

Remplissez le formulaire ci-dessous et nous vous ferons parvenir le login et le mot de passe afin d’accéder à l’environnement de démo de notre générateur de template email.